Semua faktor ini sejauh ini berkaitan dengan akun AdWords Anda yang sebenarnya. Tetapi sisi lainnya adalah landing page Anda – atau tempat yang akan dituju orang setelah mereka mengklik iklan Anda.
Itu harus relevan dengan apa yang baru saja ditelusuri seseorang. Jadi, penelusuran “sewa mobil murah” harus memunculkan iklan “sewa mobil” yang membawa Anda ke laman yang membahas tentang “tempat sewa mobil”.
Halaman arahan itu sendiri juga harus ramah pengguna. Misalnya, jika navigasi sulit atau tampak samar, orang akan terpental (atau segera meninggalkan situs landing page Anda).
Jika landing page Anda kurang maksimal, itu pertanda negatif bagi Google. Artinya halaman Anda, untuk alasan apa pun, menyebalkan. Dan oleh karena itu, ‘skor’ Anda akan terpukul dan Anda akan turun di bawah mereka yang memiliki landing page yang lebih baik (atau Anda harus membayar lebih untuk memperbaiki keadaan).
Cara kerja iklan PPC pada prinsipnya adalah lelang. Tetapi kadang-kadang, jika Anda melakukannya dengan benar, Anda sebenarnya dapat peringkat paling tinggi dengan harga paling rendah (dari pengiklan lain).
Karena ada metric Angka Mutu dan Peringkat Iklan.
Peringkat Iklan adalah Angka Mutu dikalikan dengan tawaran maksimum yang Anda pilih. Matematika sederhana, sungguh. Dan (dalam teori) itulah yang menentukan posisi mana yang akan Anda munculkan. (Pada kenyataannya, tidak selalu sesederhana itu, karena AdWords adalah lanskap yang sangat luas.)
Kemudian, Biaya Per Klik efektif yang akan Anda bayarkan sering kali ditentukan oleh skor ini vs. pesaing Anda.
Jadi, Google AdWords akan menilai tawaran maksimal Anda + Angka Mutu + peringkat iklan dan membandingkannya dengan pesaing Anda – semuanya dalam sepersekian detik – untuk menentukan apa yang akan Anda bayarkan.
Biaya per klik di industri Anda mungkin sangat bervariasi berdasarkan (1) permintaan orang yang menelusuri dan (2) berapa banyak pengeluaran pesaing.
Misalnya, industri otomotif mungkin hanya mengembalikan beberapa ratus ribu per klik. Namun dalam industri kompetitif seperti asuransi dan keuangan, biaya per klik berkisar antara ratusan sampai jutaan per buah!
Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: Bagaimana mungkin Anda mampu membayar ratusan ribu sekali klik?
Sepertinya itu sangat mahal!
Tapi coba tebak, dengan AdWords, ini sebenarnya cukup murah. Jika Anda tahu apa yang Anda lakukan, Anda masih dapat menghasilkan 10x lipat dari uang Anda habiskan.
Bagaimana?
Sudah paham kan cara kerja iklan PPC. Kini saatnya Anda menyimak cara membuat iklan PPC menggunakan Google Adwords
