Namun pertama-tama, berikut ini pembahasan lebih dalam tentang cara kerja Google AdWords sebenarnya. Saya berbicara tentang matematika dan faktor-faktor yang menentukan dua hal yang paling Anda perhatikan:
1. Berapa banyak yang harus Anda bayar.
2. Dan di mana Anda akan menentukan peringkat.
Begini cara kerjanya.
Bagaimana Cara Kerja Google AdWords?
Dulu, Anda dapat menawar pada hampir semua kata kunci yang Anda inginkan.
Jadi, ini adalah lelang langsung yang tidak memperhitungkan relevansi antara apa yang ditelusuri seseorang dan apa yang Anda iklankan.
Namun, kemunculan Angka Mutu mengubah semua itu.
Metrik ini menggabungkan beberapa faktor untuk secara efektif menentukan seberapa ‘bagus’ tawaran Anda untuk penelusuran seseorang.
Bersiaplah, karena ini akan menjadi sedikit serius. Sangat penting untuk memahami dasar-dasar cara kerja iklan PPC jika Anda akan mulai membelanjakan hingga jutaan setiap bulan.
Ini dia.
Setiap kata kunci di akun Anda akan mendapatkan Skor Kualitas-nya sendiri. Jadi, bahkan dua kata kunci dalam Grup Iklan yang sama dapat memiliki Skor Kualitas yang berbeda (yang kembali ke seberapa relevan kata itu dengan pencarian yang dilakukan seseorang).
Jadi itulah faktor penting pertama dari cara kerja iklan PPC: relevansi.
Misalnya, seseorang menelusuri “sewa mobil murah”. Frasa kunci manakah yang menurut Anda akan memiliki skor ‘relevansi’ yang lebih tinggi?
1. “sewa mobil bandung”
2. “sewa mobil”
Seharusnya sederhana, bukan? Meskipun mereka terkait, satu jelas lebih cocok. Namun, hal yang sama ini terjadi dalam kampanye saat Anda menggunakan frasa unik seperti:
1. “Sewa Mobil SUV”
2. “Harga Sewa Mobil”
3. “Sewa SUV di Depok”
Kali ini, semuanya cukup relevan. Tetapi tergantung pada popularitas masing-masing, Anda idealnya ingin serinci mungkin. (Misalnya, itu mungkin berarti membuat iklan individual atau bahkan kampanye baru untuk setiap kata kunci spesifik tersebut.)
Karena faktor kedua yang diperhitungkan adalah rasio klik-tayang (baik yang diharapkan maupun historis).
Iklan Anda akan mendapatkan ‘tayangan’ (tampilan) dan klik yang sebenarnya. Rasio klik-tayang (RKT) Anda adalah perhitungan klik dari tampilan. RKPT yang lebih tinggi biasanya berarti bahwa relevansi iklan dan kata kunci Anda lebih baik daripada yang lain dengan RKPT yang lebih rendah.
Jadi Google akan melihat RKT lama Anda dan juga memperkirakan RKT di masa mendatang untuk menentukan seberapa cocok iklan Anda dengan penelusuran seseorang.
Selanjutnya, riwayat akun Anda akan dipertimbangkan. Ini adalah bagian kecil dari cara kerja iklan PPC tetapi masih berperan dalam membantu Google menentukan apakah Anda adalah merek yang sah dan kredibel dengan produk dan layanan yang baik.
