Cara kerja iklan PPC dapat dipahami dengan mengawali hal mendasar lebih dahulu. Tujuannya agar Anda punya pemahaman yang sama.
Berikut beberapa istilah dasar yang perlu Anda ketahui:
Kata kunci adalah kata atau frase yang dicari pengguna dan kemudian melihat iklan Anda. Iklan Anda akan muncul untuk kata kunci yang Anda pilih.
Google menghitung klik pada iklan Anda dan menagih Anda untuk setiap klik. Mereka juga menghitung tayangan, yang merupakan angka yang memberitahu Anda seberapa sering iklan Anda telah ditampilkan ketika pengguna mencari kata kunci tersebut.
Jika Anda membagi klik dengan tayangan, Anda mendapatkan rasio klik-tayang, atau RKT. Ini hanyalah persentase pengguna yang membuka halaman yang Anda iklankan karena mereka mengklik iklan Anda. Ini penting, karena rasio klik-tayang memberi tahu Anda iklan mana yang bekerja dengan baik dan mana yang tidak.
Google AdWords berfungsi seperti rumah lelang. Anda harus menetapkan anggaran dan penawaran. Tawaran menetapkan seberapa banyak Anda bersedia membayar untuk setiap klik. Jika tawaran maksimum Anda Rp20.000 Google hanya akan menampilkan iklan Anda jika orang lain tidak menawar lebih (rata-rata).
Google ingin memaksimalkan pendapatan mereka, jadi, tentu saja, mereka akan menampilkan iklan dari perusahaan yang menawar harga tertinggi untuk kata kunci tersebut, dengan asumsi bahwa semua penawar memiliki skor kualitas yang sama.
Namun, jika orang-orang menawar lebih sedikit untuk kata kunci yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan, Google tidak akan membelanjakan tawaran maksimum Anda. Ini mengoptimalkan tayangan dan tawaran. Oleh karena itu, Anda mungkin benar-benar membayar kurang dari Rp20.000 per klik.
