Tahukah Anda jika pada periode tertentu banyak brand besar di Indonesia melakukan penghematan melalui pemotongan biaya promosi? Di tengah pemotongan biaya iklan PT Mayora Indah Tbk melakukan langkah sebaliknya sebagai cara meningkatkan penjualan puluhan merek produk yang ada di bawah naungan Mayora.
Semua industri mengalami masa sulit di tahun 2015 termasuk konsumen sendiri. Hal ini dikarenakan mayoritas produk mengalami kenaikan harga. Sebagai entitas bisnis, sebuah kenaikan produk baiknya diikuti dengan perbaikan value proposition yang memadai agar pelanggan tetap ingin membeli penawaran yang diberikan.
Pada suatu periode, Mayora menambah biaya promosi iklan di tengah kondisi dimana banyak brand melakukan sebaliknya. Mayora melakukan perubahan metode iklan mereka dimana brand ini tidak hanya mengandalkan televisi sebagai satu-satunya format beriklan. Metode iklan yang ditempuh brand senior ini mencakup sponsorship acara televisi sampai sisipan materi iklan pada program yang mendapat perhatian publik.
Isu-isu yang mengundang perhatian publik seperti Save KPK, tragedy MH17, isu LGBT sampai kasus Kopi Sianida dijadikan media untuk mendapatkan spot premium iklan produk Mayora. Itu merupakan upaya meningkatkan value proposition untuk mengimbangi kenaikan harga produk. Upaya ini juga akan selalu memberi alasan kepada konsumen untuk membeli. Perbaikan value proposition melalui iklan merupakan langkah yang ampuh sebagai cara meningkatkan penjualan produk Mayora.