Kampanye iklan iPhone adalah “Ambil gambar dengan iPhone”, gunakan iPhone model still image fotografer dan video untuk menanyakan sebuah pertanyaan: Apakah Anda masih membutuhkan kamera saat ini? Untuk kebanyakan orang jawabannya akan mungkin sekali “Tidak, saya tidak butuh kamera lagi sekarang. Hal ini dibuktikan dengan performa perusahaan kamera. Penjualan Nikon menurun 15% tahun 2014 dan Canon turun 7,3% di tahun yang sama.
Tren negatif tidak dirasakan oleh semua produsen kamera. Satu hal yang menonjol adalah GoPro dimana pada bulan April tahun 2014 mencatat 54% pemasukan secara year on year, meskipun harga sahamnya naik turun hampir setengah dari harga tertinggi sejak go public di bulan Juni tahun sebelumnya.
