Philip Kotler adalah seorang profesor terkemuka dalam bidang pemasaran yang sering disebut sebagai “Bapak Marketing Modern.” Ia telah menulis banyak buku yang menjadi rujukan dalam ilmu pemasaran, salah satunya adalah Marketing Insights from A to Z, 80 Concepts Every Manager Needs to Know. Dalam buku tersebut, Kotler memberikan pemahaman tentang esensi pemasaran di bagian pengantar. […]