Jenis Headline
Pada prinsipnya ada dua jenis headline.
Jenis pertama headline bekerja bersama dengan gambar. Jika materi iklan terlaksana dengan baik, kedua elemen saling bergantung untuk menciptakan iklan yang luar biasa.
Baca: Cara Promosi Online Melalui Ponsel
Sebuah contoh klasik adalah iklan VW yang menampilkan seorang mekanik duduk di sofa psikiater, dengan headline “Apakah kita memaksa mekanik terlalu keras?”.
Headlinenya saja tidaklah bagus dan gambar saja akan membingungkan, namun kombinasi keduanya dengan tepat akan luar biasa dampaknya.
Jenis kedua headline adalah headline yang tidak membutuhkan gambar.
Secara tradisional, jenis headline kedua adalah bagaimana iklan dibuat, dicetak dan dipublikasikan selama puluhan tahun.
Seorang copywriter akan mengerjakan headline dan isi iklan.
Kemudian materi iklan menuju bagian seni, dimana direktur seni atau desainer akan membuat “bayangan” yang menampilkan headline dalam sebuah bentuk.
Baca: Cara Memasang Iklan Gratis di Internet untuk Promosi
Sampai akhirnya seorang bernama Bill Bernbach dating dengan aksi revolusioner menempatkan copywriter dan direktur desain sebagai satu tim.
Kini proses pembuatan headline dan gambar berbarengan dalam satu tim.
Inilah yang menjadi proses pembuatan iklan modern, baik headline ataupun gambar dapat datang bergantian.
